04 mar, 2010
PUBLICIDADE NOS GAMES
Publicado por: Players Em: Marketing| Publicidade| Publicidade na Web| Sem categoria
Os meios de comunicação evoluíram. E um campo que antigamente era apenas para entretenimento, tornou-se uma ótima ferramenta de mídia.
Muitas marcas já aderiram ao “In-game advertising” (nome dado à publicidade inserida no jogo), onde produtos reais estão disponíveis no mundo virtual.
Para exemplificar temos o game Need for Speed Unlimited, onde aparece um enorme outdoor do Mac Donald’s no meio da cidade.
Esse tipo de publicidade é mais comum ainda em jogos de futebol, como exemplos mais recentes têm o FIFA 10, Winning Eleven e Pro Evolution Soccer, onde marcas patrocinadoras aparecem estampadas nos uniformes dos times, anúncios em painéis eletrônicos, etc.
Na opinião da grande maioria dos jogadores, a publicidade proporciona mais realismo ao jogo, além de divulgar marcas ou produtos ainda que ainda não são muito conhecidos no mercado.
A grande reclamação é que mesmo com o aumento do número de marcas aderindo ao In-game advertising, o que barateia os custos de produção dos jogos, o preço final dos jogos não baixou. Já que os lucros das produtoras aumentam com a inserção das marcas, seria justa a redução de preços para o consumidor final. Eis a grande mágoa dos jogadores.
As marcas também resolveram ir além e criaram seus próprios jogos. São os “Advergames”, jogos eletrônicos (geralmente feitos em flash e publicados na internet) específicos para divulgar uma marca, produto ou serviço.
Adepta do advergame, a Coca-Cola Zero criou um dos mais divertidos advergames na opinião do público. O game foi lançado nos Estados Unidos e é parte de um planejamento com a Nascar. No jogo você toma o lugar do piloto Elliot Sadler e tem o objetivo de ganhar a corrida, fazendo pontos e não deixando a garrafa de Coca-Cola Zero cair do teto do carro.
Com apenas 2 teclas (direita e esquerda) você dirige o carro, fazendo o equilíbrio para que a garrafa não caia. Também tem que tomar cuidado com batidas e objetos, que podem derrubar a garrafa. Você pode conferir este game aqui.
No geral, a publicidade nos games é vista como algo positivo e vem crescendo cada vez mais. Com uma abordagem diferenciada e direcionada, ela se torna eficaz e é claro, divertida.
Afinal, este é o propósito dos games.
